Para chamar atenção fazem até eclipse, ou não?

Sexta-feira, 15/Ago/2008, 07:00

Em tempos de crescimento exponencial da oferta de mídia, aumento da dispersão da audiência, excesso de informação (incluindo informação publicitária), Cidade “Limpa” (entre aspas mesmo), agência fazendo “promo, viral e guerrilha” por todo lado…. é difícil chamar a atenção. O negócio é apelar para os astros. Não estou falando que marketeiro tenha que consultar astrólogos. Mas, marketeiro pode provocar um eclipse para divulgar a marca… ou não?

O Yahoo!Brasil informou que anunciará importantes novidades no sábado, 16/08/08, por volta das 18 horas. E para promover este momento ira provocar o Eclipse do Yahoo.  É a campanha “não subestime o roxo”.

Desenvolveram até um site para divulgar a grandiosa ação: http://eclipse.yahoo.com.br.

No site, podemos ver depoimentos do Gerente Geral do Yahoo! no Brasil, Marcelo Ribenboim, do CEO e fundador do Yahoo! Jerry Yang, do produtor musical Miranda (?), do Zé do Caixão (!?) e até do astronauta brasileiro Marcelo Pontes. Além de comentários dos internautas, alguns fascinados com a idéia, outros temerosos com o impacto de um eclipse provocado e outros, revoltados com “uma empresa brincando de ser Deus”. O Yahoo explica que o eclipse será provocado por uma empresa chamada Celestial Marketing, que pasmem, moverá a Terra.

Vídeo - Yahoo Anuncia Eclipse (deste vídeo há links para os outros)
http://br.video.yahoo.com/watch/3239582/9137521

Press releases (texto de notícia)http://br.noticias.yahoo.com/s/080806/48/gjqsow.html

Vários sites, incluindo blogs famosos e respeitáveis órgãos de Imprensa repercutiram a nota.  

Fico imaginando como a Celestial Marketing faria isto. Primeiro ligaram para algum lobista do Céu (não sabia que existia lobby lá em cima). Na hora marcada, uns 40.000 anjos empurrarão a Terra (assim como se empurra uma Kombi quebrada ladeira acima). Assim a Terra, a Lua e o Sol estarão alinhados e o eclipse acontecerá.

Agora, falando sério. O eclipse lunar realmente acontecerá, será um fenômeno natural, não algo provocado pelo Yahoo. A Terra se moverá, como sempre e haverá alinhamento dos astros. A Terra não será movida artificialmente como afirma a campanha do roxo (essa cor isso me lembra o Collor, que dizia ter “aquilo-roxo”).

Não queria cometer a ousadia de subestimar o roxo, mas resolvi conferir no site do INPE (Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais). Na agenda aparece um eclipse lunar para o dia 16/08.

Vejam:
http://www.das.inpe.br/divulgacao/eclipses.html#PROXIMOS_ECLIPSES_DA_LUA_ATE_2010

Até já estava na agenda do Departamento de Astronomia da USP uma série de observações do fenômeno:

http://astroweb.iag.usp.br/~damineli/IYA2009/index.php?option=com_jcalpro&Itemid=41&extmode=day&date=2008-08-16

Ok, Charles, não sejamos radicais. Concordemos que a ação é muito criativa, aproveitar um eclipse para anunciar novidades da marca ao mercado. A idéia de encomendar um eclipse é tão fake (falsa) quanto a tal “empresa parceira Celestial Marketing”. E o Marcos Pontes, hein… o cachê deve ter sido bom.

Concordo que a ação é muito criativa, mas precisavam mentir? Poderiam apenas dizer que ‘durante o eclipse’ novidades ocorreriam no Yahoo.

Será que subestimar a inteligência do público é uma jogada certa? Quantas pessoas (inclusive as que repercutiram a nota) ficarão com cara de panaca? Induzir ao engano (ou mentir) é um bom branding? Será que não poderiam dizer que “durante o eclipse natural coisas vão acontecer no Yahoo” do que dizer que o “Yahoo criará um eclipse”?

Charles A. Müller é publicitário e editor do SiteCharles.com

Tags: marcas, Marketando

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